Shein 和 Temu，这两大快时尚和“超低价电商”的领军玩家，正在悄悄将广告预算撤出美国，火力全开投入欧洲和拉丁美洲市场。原因很简单——美国市场“免税天堂”的大门正在慢慢关闭。而他们早已换了打法，开始进行下一场流量争夺战。
01
美国退场？800美元豁免政策不再是护身符
曾几何时，价值低于800美元的包裹可以“无税直通”进入美国，这是Shein和Temu低价商品横扫市场的底气。但现在，美国针对小额包裹豁免政策趋紧，跨境平台必须缴税、走清关、处理合规，“低价高频”的商业模型瞬间压力山大。
于是我们看到——
1. Temu在美国各平台上的日均广告支出月比骤降31%
2. Shein在美国各平台上的广告支出则减少了19%
3. 在TikTok、Facebook、YouTube上的竞价变“放松”了不少
原本省下来的进口税，现在变成了成本负担，再加上美国消费者对数据隐私和商品质量越来越“较真”，Shein 和 Temu 必须找“下一块洼地”了。
02
欧洲风口重启：广告加码，流量“钱”景无限
这两家公司上演了一出“广告大作战”：
🔍 Shein：
· 英国支出增长100%
· 法国支出增长45%
🔍 Temu：
· 英国增长20%
· 法国直接飙升115%
不仅如此，Shein和Temu在德国、意大利、西班牙等欧洲市场也展开了“地毯式轰炸式投放”。
效果如何？下载量见真章：
· Shein 4月英国下载量上涨25%
· Temu下载量翻了一倍多
· 日活用户虽增长温和，但留存提升明显
这不是简单“烧广告”，而是一次围绕用户心智占位+品牌深耕的布局。
03
在拉美——简直像是“开疆扩土”
这次还有个小惊喜——巴西也被列入“战略重镇”！Shein 4月在巴西的广告支出同比暴涨140%，Temu 更猛，广告投入是去年的800倍，这俩平台在巴西的竞争，已经从“谁上得早”变成了“谁砸得狠”。https://wxa.wxs.qq.com/tmpl/lp/base_tmpl.html
04
到底Shein和Temu在赌什么？
核心逻辑只有一个——用广告抢市场，趁政策还没跟上，赶紧圈地。
欧洲：尽管法规多，但对进口小商品的税务审查还没像美国那么严格，空间还很大
巴西：电商渗透率还在快速上升，用户对价格敏感，Temu 和 Shein 刚好切中需求
美国：监管越来越细，媒体风评压力大，平台只能暂时“刹车”
别小看广告支出这回事，它其实透露出一个平台对某个市场的信心值、期待值和资源配置方向。Temu与Shein的广告转移，其实就是整个全球电商版图洗牌的真实写照。
唐朝物流（TC logx），拉美物流领导者。
唐朝物流创立于2013年，海外仓面积超17000㎡，亚马逊SPN物流服务商，shein第三方海外仓，TEMU官方合作仓，先后荣获优秀南美专线/海外仓服务商等称号。打造了实力产品包含：墨西哥空派，墨西哥海派，墨西哥海外仓、一件代发、美墨卡航、 智利海派 、哥伦比亚海派，巴西海派，巴拿马海派等拉丁美洲主要国家物流服务。欢迎私信咨询业务!
欢迎关注公众号，扫下方二维码（左）；
欢迎添加客服咨询详情，扫下方二维码（右）。
