一件衣服，让2亿人为它着迷？

“作为中国跨境电商的排头兵，广州是全球企业家瞩目的城市。”

国潮的兴起，为许多中国老品牌注入新的血液，比如波司登从刚开始的“土”变为现在的“潮”，不仅深受国内外消费者的喜爱，还被品牌价值评估的权威机构Brand Finance列为“2021全球最具价值服饰品牌TOP50榜单”中的一员。根据官方数据，波司登已经畅销美国、法国、意大利等72个国家，全球超2亿人次穿过波司登羽绒服。

业绩报告显示，波司登毛利从去年同期的约79.24亿元增长至97.37亿元，毛利率较去年同期的58.6%提升至60.1%，超越历史最高水平。

营收再创新高得益于高端化战略的展开。据国金证券研报显示，2018年波司登主品牌提价幅度高达30%-40%。价格一路飙升甚至破万元，净利润实现59.51%的增长。

让品牌深入人心，让科技引领潮流

“科技改变生活”这句话流传已久，波司登则将最朴素的道理落实到行动中去。

通过数字化系统，获取到海外市场最直接的市场与内部信息，从而更精准地洞察与研究商品，研发出最符合海外消费者需求的羽绒服，提高了新品研发的效率与有效性。

通过不断研发黑科技，波司登斩获2021年ISPO Award冰雪运动类目的全球设计奖，成为该类别中唯一获奖的中国羽绒服品牌。

放眼全球，波司登整合全球资源优势，不断提升产品的科技含量，加大研发投入，建立了科技壁垒，让许多同赛道的商家无路可走。登峰、极寒系列主打高端户外，波司登赞助中国南极科考任务、2020珠峰高程测量登山活动，用专业实力傲视群雄，也让有高端需求的用户真正认可这个品牌。

波司登向世界展现了极具竞争力的羽绒服科技，荣获许多国内外技术专利，如此富有科技感的羽绒服自然受到大众尤其是年轻人的追捧与喜爱。

中国羽绒服典型出海品牌战略不同

专注于海外卖家的Orolay与波司登从本土积累“厚血”再出海有所差异。曾经有一款羽绒服热销亚马逊，斩获6500条评论，席卷海外社交媒体平台，它就是Orolay的产品。虽然Orolay在国内名不见经传，但在海外却实打实的热卖，更有消费者戏称：“你在纽约如果不认识Orolay，就相当于在国内不认识Canada Goose”，足见Orolay在海外市场的受欢迎度。Orolay的出海之路则更得益于：热点营销、价格、款式。