TikTok Shop加速布局巴西市场

近日，有消息称，2023年TikTok将继续加快小店业务在全球的拓展。据了解，TikTok将在春节后陆续在12个国家开通小店，其中包括法国、意大利、西班牙等传统欧洲国家，还有澳大利亚、新西兰、巴西等国。

业内人士透露，在TikTok预计开通的12个国家中，西班牙和巴西是TikTok最先考虑上线小店业务的国家。TikTok目前已经在巴西和西班牙开始招聘与电商相关的职位。

TikTok近年来增速迅猛，凭借巨大的流量频频登榜多国APP下载榜首，而其电商业务同样处于快速增长状态。2022上半年，TikTok电商的GMV已超10亿美元；2022年全年，TikTok Shop在东南亚GMV增长逾三倍，达到44亿美元。

此外，TikTok Shop在全球年末大促季战报提到，2022年末TikTok Shop大促季实现了全球跨境业务整体GMV增长136%，订单量增长超77%的佳绩。全平台有近6万个商家、3万名达人参与此次大促季活动，相关账号累计开播超272万小时，在短视频与直播中，商家与平台用户互动超13亿次。

巴西将是TikTok电商业务进入的第九个国家。TikTok最近提高了巴西市场的优先度。一位抖音电商人士分析，一个重要原因是快时尚电商平台SHEIN在国内积极拓展。SHEIN和TikTok虽然销售模式不同，但都主打女装和美妆产品。

根据eMarketer数据，巴西在2021年全球电商市场增长最快的国家中排名第四。去年巴西电商规模接近340亿美元，复合增长率预计从 2022 年到 2025 年超过 20%。

随着短视频以及直播电商的兴起，TikTok Shop开拓全球市场的步伐越来越快，跨境电商卖家或可通过TikTok小店实现业绩增长。

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