广州番禺跨境电商快时尚巨头 SHEIN（希音）在墨西哥掘金

SHEIN 前身于2008年成立，从销售婚纱逐步拓展为全品类女装及相关产品。

它作为中国出口跨境电商的代表性企业，近年来取得了飞速发展。2020年公司实现营收约700亿元，2015-2020年CAGR（复合年均增长率）高达189%。据海外媒体报道，SHEIN寻求最快于2024年在美国进行IPO，估值约为1000亿美元。

顾客们早上6点就在排队，只为能在 SHEIN （中文名：希音）快闪店购物。图源网络。

SHEIN 激发本土品牌出海SHEIN 墨西哥市场总监 Simon Shan在新闻稿中说：几乎在墨西哥的每个州都可以找到 SHEIN。墨西哥州伊斯塔帕卢卡市至少有五家这样的精品店，那里的平均月收入为 3,940 比索（约合 198 美元）——大约是全国平均最低工资的一半。精品店也在格雷罗州和瓦哈卡州激增，这两个州与普埃布拉州一起是墨西哥最贫穷的三个州。

SHEIN 海外销售页面，图源网络。

外国女孩们被问及是否知道 Shein 是一家中国电商品牌时，她们震惊地说道，“真的吗？完全看不出来，我身边的朋友几乎都在买。”它是TikTok 上提及次数最多的品牌，远超排名第二的 Netflix。SHEIN 被贴上标签的频率是麦当劳或星巴克的三倍多——它比任何其他品牌都更好地进入了 Z 世代（出生于 1990 年代中后期至 2012 年之间的人）市场。

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从美国到墨西哥，消费者的激增，这无疑是个好消息。SHEIN 对中国纺织业的影响已经加强，因为它的崛起是在这个价值 7000 亿美元的行业充满挑战的时期开始的。

“近年来，至少在华南地区，SHEIN 是服装供应链的救命稻草，”广东省服装服饰协会会长助理何志康说。

“它为一直在需求疲软中苦苦挣扎的工厂提供了大量订单，并激发了许多本土品牌将目光投向海外市场以寻找新的增长引擎。”与 SHEIN 合作，供应商获得了爆炸式增长。仅与 SHEIN 合作的两家广东制造商表示，自 2019 年以来，他们的产量增加了两倍，而广州庞大的批发市场的一位摊主描述了在她使用 SHEIN 数据根据西方口味定制产品系列后，她的年销售额如何飙升。

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当下，伴随着国内流量红利的减少、行业龙头的形成，国内市场内卷现象日益加剧，不少中国品牌纷纷将目光投向海外以避开激烈竞争。SHEIN 的成功出海意味着商业未来将拥有更多可能性，其前进让人激情澎湃。

SHEIN 指向一个更绿色的未来

#SHEINCARES

它被定义为将在几年内实施的1000 万美元的承诺，其重点将是支持全球非营利组织，为人们和人类寻求更美好的未来，营造一个更好的环境。

#“下一个周期”项目

SHEIN 宣布了其“下一个周期”项目，该运动旨在提高人们对快速时尚服装处理的认识，并提议创造空间，让所有 SHEIN 消费者都可以捐赠不再使用的服装通过这个项目，SHEIN 寻求促进其服装的第二次生命，这就是它与纺织品回收专家公司 Texeco 合作的原因。此外，根据服装的质量，它们还将捐赠给专门从事升级再造的收容所或设计中心。

# SHEIN X

这是一个连续第二年支持新兴设计师的项目，从而创造出可以在全球平台上销售的独特系列。尤其是在墨西哥，这个项目的发展势头已经有一段时间了，成千上万的设计师加入了这个倡议，在国际上，估计该倡议已经向艺术家支付了超过 537 万美元的佣金。

“墨西哥是我们最重要的国外市场之一，我们看到该国对我们产品的赞赏正在增长。”图源shein.com.SHEIN 这一举动为更多时尚设计师提供了落地生花的新契机，通过SHEIN X 项目，让设计理念从时装中获得曝光与声量，被人们所熟知与青睐，进而实现品牌与个人的共同成长和曝光。

SHEIN 的近岸外包战略Zara 的服装在三周内从绘图板到装运集装箱，而 SHEIN 这家快时尚巨头只需要 10 天的周转时间。最近被任命为 SHEIN 拉丁美洲总经理的 Marcelo Claure宣布，他将促进墨西哥和巴西的供应链，因为这两个地区对品牌来说都是至关重要的地区。“这是一次难得的机会，让我能够与 SHEIN 一起为该地区做出贡献。

墨西哥和巴西等国家正处于发展阶段，在 SHEIN 的供应链技术的帮助下，近岸外包可以使本地供应链蓬勃发展，”克劳尔在被任命为公司董事后表示。在墨西哥实施近岸外包战略对初创企业来说可能是一个很好的机会，它们将从这一运动中受益。将 SHEIN 供应链搬迁至墨西哥境内，这还可以直接带动外商投资。

SHEIN 的算法

“快时尚领域一直存在颠覆者，但 SHEIN 带来的是更大的规模。”SHEIN 的数据收集远远超出了销售趋势。它监控社交媒体以便快速复制，跟踪用户的浏览历史并密切关注评论和时尚活动。客户可能会在 TikTok 上看到他们最喜欢的名人穿着泡泡袖衬衫或落肩连衣裙，然后几天之内就会在 SHEIN 的网站上提供几乎相同的款式，这要归功于强大的推荐算法，该算法可以分析用户的个人资料、在线习惯和历史数据。

在数字化时代，特别是潮流更迭频繁的时尚零售行业，及时准确捕获消费者需求，紧跟甚至预测时尚潮流，对于零售商，生产商、品牌商都尤为重要。尽管已在女装市场，时尚零售行业取得傲人成绩，但SHEIN 的野心远不止于此。

关于 SHEIN 的更多好消息，我们拭目以待！今天，大唐要抢先跟大家分享唐朝物流的好消息！

好消息！好消息！好消息！随着体量和规模的增加，新开辟了广州CAN-墨西哥MEX航线，该航线每周两趟航班，周中飞，周末飞，货到就飞。