芭比娃娃让墨西哥充满粉色：这是它在墨西哥的营销

除非你生活在岩石下，否则你一定已经听说华纳兄弟和美泰公司的新真人电影《芭比娃娃》的上映日期越来越近，以及在墨西哥为宣传所投入的资金和精力。在世界上，这是令人惊奇的。

在墨西哥境内首映近一周后，今天我们想回顾一下这部电影的主要宣传活动，并解释一下它在该国的媒体影响。

墨西哥将自己涂成粉红色以迎接芭比娃娃

这部广受欢迎的华纳兄弟电影将于今年7 月 20 日在墨西哥影院上映，墨西哥互联网用户已在社交媒体上分享他们的热情。按照惯例，其中一些人是通过表情包这样做的，这引起了社区的积极反应。同样，一些网民也趁机提及克里斯托弗·诺兰的电影《奥本海默》将与《芭比娃娃》在同一天首映，从而引发了“巴本海默”运动，引发了一些网友的关注。 7月20日观看这两部电影。

鉴于其即将发布所引起的欢欣鼓舞，墨西哥的一些品牌已经能够利用这股热潮，采取非常有趣的营销和广告行动。

芭比呼吸着墨西哥的空气

它是一只鸟吗？还是超人？不，这是芭比飞机！为了将这个著名的娃娃带到空中，华纳兄弟墨西哥公司与Volaris航空公司建立了联盟，在其机身上设计了一架芭比主题的飞机。这架飞机是一架空客A320NEO，可容纳180人，在侧面照片中我们可以看到主演玛格特·罗比，以及电影的标志和航空公司的图形标识都采用了粉红色。

“除了芭比娃娃代表了几代人之外，这种联盟与电影情节具有特殊的相关性。就像为实现天空民主化而诞生的航空公司一样，芭比娃娃的愿景也适应了一个更加负责任和要求更高的市场对所有社会群体的代表和赋权的需求，”Volaris 营销和数字总监 Daniel Gelemovich说道。

影院组合让体验更加真实

另一方面，电影的商品推销策略也将在Cinépolis糖果店呈现，娃娃的粉丝们将能够获得带有亮粉色的特别版玻璃杯，该玻璃杯具有电影的图形标识和稻草.. 此外，还可以购买粉红色爆米花，将其存放在类似洋娃娃的迷人盒形爆米花中。

该公司通过其官方网络宣布，芭比娃娃玻璃杯售价为220 比索，而爆米花将成为特殊组合的一部分。

中小企业也被涂成粉红色

我们已经讨论了一些全国性连锁店如何利用芭比娃娃抵达墨西哥的机会，但重要的是您要知道中小型公司也加入了对话。一个明显的例子可以在墨西哥美食中找到，尤其是玉米，现在被称为“ Barbielote ”或“ Kenolotes ”（分别指角色芭比和肯）。这些新的烹饪产品用奶酪以及粉色和蓝色调料装饰，并以玉米或esquite（在该国某些地区也称为玻璃杯玉米）的形式呈现。

这一趋势很快在社交网络上引起关注，但MVS Noticias等消息人士指出，这一开创性想法诞生于新莱昂​​州蒙特雷的一家名为“Elotes y Trays Los Viñedos”的企业。这些产品将在整个 7 月份发售，售价为 45 墨西哥比索。

参考芭比世界和其他伟大作品

谈了一些围绕这部电影在墨西哥的营销活动，现在我们展示一下它的官方预告片，其中展示了标志性的细节，例如芭比娃娃踮着脚尖走路，从屋顶上飘下来，就像有人抓住它们的腰来移动它们，记住它们是玩具。

但这部电影试图表明，尽管芭比娃娃的生活建立在派对、光鲜亮丽和完美的基础上，但芭比娃娃的主角（玛格特·罗比饰演）却对更严肃和超然的事物感兴趣，甚至询问她的朋友们谈论死亡。

我们在预告片中找到的一些参考资料是《绿野仙踪》，芭比在一条红色楼梯引导她前往现实世界后拜访了另一个住在山顶房子里的奢侈娃娃。同样，另一个芭比娃娃让她在高跟鞋（这意味着回到正常生活）和不那么闪亮的凉鞋（这意味着“了解宇宙的真相”）之间进行选择，暗指《黑客帝国》。如果说有一个突出的参考文献，那就是 美泰最直接的竞争对手Bratz，其代表是一群自称从 5 岁起就没有玩过芭比娃娃的青少年。

宣传海报

Instagram 上发布了几张宣传海报，展示了电影中的角色以及代表他们的男女演员。这些海报展示了不同职业的芭比娃娃，如总统（Issa Rae）、外交官（Nicola Coughlan）、书籍作者（Alexandra Shipp）和普利策奖获得者（Ritu Arya）。
一家的海报，无论是主要的（瑞恩·高斯林）还是其他人，都将他们显示为“只有肯”，指的是这样一个事实，即这些只是一种附属品，没有任何职业或行业的特征。他们.. 事实上，推特上分享的电影片段看起来像是有人说他的工作是“海滩”。

米奇和艾伦是最受关注但年轻一代可能不认识的两个角色，他们是美泰宇宙中的两个角色，是一对情侣。1964年，米奇成为第一个怀孕的芭比娃娃。这对夫妇育有三个孩子瑞安（Ryan）、妮基（Nikki）和婴儿卡桑德拉（Cassandra），他们组成了完美幸福的家庭。

寻求（并实现）病毒式传播

毫无疑问，引起广泛关注的促销活动之一是人工智能驱动的网站，用户可以在其中创建自己的芭比娃娃或肯的海报。许多人在社交网络上分享了他们的宣传海报，他们把自己变成了主角。

提高这部电影病毒式传播的另一个策略是分享与录音相关的轶事和好奇的事实。 芭比娃娃的制作设计主管和装饰师莎拉·格林伍德和凯蒂·斯宾塞讲述了电影制作中最具标志性的轶事之一。他们开始耗尽国际涂料制造商 Rosco 的特定荧光粉色调的存在，用于为梦想之家和芭比娃娃乐园的所有元素赋予色彩。

另一方面，制作中非常常见的事情是合并计算机创建的图像，使布景的构建变得更容易。不过，所有芭比乐园布景和布景均按原比例建造，没有添加 CGI 元素。

电影配乐

影片的配乐选择了来自不同音乐流派的众多国际艺术家。从 Ava Max 的流行音乐，到 Karol G 和 Aldo Ranks 参与的雷鬼音乐和雷鬼音乐。多种风格引起不小的轰动。

然而，没有人能忘记Aqua 的“Barbie World”，一首 90 年代末引起轰动的歌曲。好消息是它已包含在电影的预告片之一中，并且将由说唱歌手 Nicky Minaj 和 Ice Spice 翻唱。

配乐中还有约翰·塞纳（John Cena），他将在电影中扮演一个角色，虽然不像许多人认为的那样是马克斯·斯蒂尔（Max Steel），但他是一个人鱼，即一条人鱼。

影片的主题是杜阿·利帕的《舞夜》，他也将扮演美人鱼。他的视频由《芭比娃娃》的导演兼编剧格蕾塔·葛韦格主演，观看次数超过 2100 万次。这一款成功地捕捉了芭比世界的所有精髓，充满了闪光、魅力和粉红色。

其他与国际品牌的合作

作为商品推销的一部分，美泰推出了一系列受电影中角色启发的新娃娃，以及芭比娃娃自己的汽车和一个包含剧中几套服装的衣柜。

与品牌最大的合作之一是Airbnb，该公司为芭比在马里布的梦想之家提供最多两天的住宿，肯将在那里接待。入住期间，您可以参观肯的衣柜，在迪斯科舞池上学习一两支舞蹈，或者用肯的吉他弹奏一首日落小夜曲。除了能够用自己的一套直排轮滑鞋和黄色和粉色的冲浪板拿下 Kendom 的一块。

除此之外，Xbox 还发布了赛车游戏《极限竞速：地平线 5》，您可以在其中享受电影和历史上第一个 Xbox 芭比娃娃的独家内容。而美国国际连锁冰淇淋店The Cold Stone Creamery则推出了招牌芭比口味的粉色棉花糖冰淇淋，搭配舞会糖粉。

芭比娃娃

没有一部成功的电影不会在互联网上疯传，芭比娃娃也不例外。回想一下，这部电影将与《奥本海默》同一天上映，该片讲述了物理学家 J·罗伯特·奥本海默在曼哈顿计划中开发原子弹的故事。

但这一巧合不但没有对芭比娃娃产生负面影响，反而引发了一系列表情包，用户声称他们会购买芭比娃娃的门票，而不是奥本海默的门票。同样，电影本身也激发了网络上很多内容的灵感。

电影的到来是商机

从这一点来看，芭比热显然在墨西哥和国际上都存在，而国际品牌也因电影即将上映而加大了宣传力度。

从这个意义上说，这似乎再次提醒我们紧跟趋势的重要性，寻求生成有价值的内容，鼓励数字渠道上的对话，最重要的是，促进企业销售，无论其规模有多大。芭比娃娃在营销领域给我们上的一课可能会在未来的几年里让我们铭记在心，因为它不仅有望成为今年最受欢迎的电影之一，而且还将在流行文化中留下不可磨灭的遗产。

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