墨西哥亡灵节:祭坛上充满了欢乐、色彩和气味。
这是墨西哥最具标志性的传统之一,根据土著人的看法,亡灵节代表着死者灵魂的暂时回归,人们相信死者的灵魂会回到家乡与他们一起生活熟悉的人。
随着联合国教科文组织将这一天确定为墨西哥的非物质文化遗产,纪念活动愈加受到重视。墨西哥很多地方都会盛装庆祝这个节日,比如在改革大道上举行盛大的游行,并在历史中心举行盛大的祭祀。此时的墨西哥,弥漫着的不是恐惧,而是欢乐、色彩的气息。
除了装饰祭坛的器具外,节日期间人们还明显倾向于购买服装和配饰来展现自己的个性,这导致服装的需求呈指数级增长。也有不少的人表示他们不会花钱购买亡灵节服装,而是选择租赁服装。
这热闹的场面,真的很想去现场感受一下了!
此外,亡灵节又分为“幼灵节”和“成人亡灵节”。
在祭坛中,通常为夭折儿童摆放无毛犬Izcuintle的小狗玩具,据说可以帮助孩子回到父母身边。无毛犬(Izcuintle)——墨西哥无毛犬,它的历史可追溯到3000年前。它的名字Xoloitzcuintle与阿兹特克文化紧密相连,意为“闪电和死亡之神”。
寻梦环游记中陪伴Miguel去往阴间的小狗Dante,就是一只墨西哥无毛犬。
按照往年的消费习惯,也有不少的消费者热衷于给孩子们送小狗玩具。
而亡灵节芭比老大哥美泰,每年都能吸引人们的注意力。
比如这款“2023 年亡灵节新款芭比”前几天才刚公开了其发布日期、价格,并且限每人最多可购买三个。
这不就是妥妥的饥饿销售吗?
隔着屏幕,都能感受这波操作受(200多个月的)孩子欢迎!
真·处处是赛场。
当地购物储蓄平台称,墨西哥人会在亡灵节前15至30天开始准备采购和计划,并会查阅宣传册、社交网络或互联网来获取他们的所需产品。
根据 AMVO 进行的调查,近十分之七的人表示他们很可能通过数字渠道购买产品。
每年的这个时候,电商平台上的亡灵节搜索量都会大幅增长,据统计有83%的服装租赁都是通过线上完成的。
全墨西哥在亡灵节期间在服装、糖果、酒水、脸部彩绘用品等消费都会较平时增长,虽然文化不同,这也是电商的不容错过的一个节日。
墨西哥国家土著人民研究所(Inpi)声明,举办亡灵节活动是为了“接近我们的死者,与他们的记忆、他们的生活进行对话”,这就是为什么祭坛上充满了欢乐、色彩、味道和气味。
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