墨西哥文化 | 从墨西哥亡灵节看电商平台消费

   墨西哥亡灵节：祭坛上充满了欢乐、色彩和气味。

这是墨西哥最具标志性的传统之一，根据土著人的看法，亡灵节代表着死者灵魂的暂时回归，人们相信死者的灵魂会回到家乡与他们一起生活熟悉的人。

随着联合国教科文组织将这一天确定为墨西哥的非物质文化遗产，纪念活动愈加受到重视。墨西哥很多地方都会盛装庆祝这个节日，比如在改革大道上举行盛大的游行，并在历史中心举行盛大的祭祀。此时的墨西哥，弥漫着的不是恐惧，而是欢乐、色彩的气息。

除了装饰祭坛的器具外，节日期间人们还明显倾向于购买服装和配饰来展现自己的个性，这导致服装的需求呈指数级增长。也有不少的人表示他们不会花钱购买亡灵节服装，而是选择租赁服装。

这热闹的场面，真的很想去现场感受一下了！

此外，亡灵节又分为“幼灵节”和“成人亡灵节”。

在祭坛中，通常为夭折儿童摆放无毛犬Izcuintle的小狗玩具，据说可以帮助孩子回到父母身边。无毛犬（Izcuintle）——墨西哥无毛犬，它的历史可追溯到3000年前。它的名字Xoloitzcuintle与阿兹特克文化紧密相连,意为“闪电和死亡之神”。

寻梦环游记中陪伴Miguel去往阴间的小狗Dante,就是一只墨西哥无毛犬。

按照往年的消费习惯，也有不少的消费者热衷于给孩子们送小狗玩具。

而亡灵节芭比老大哥美泰，每年都能吸引人们的注意力。

比如这款“2023 年亡灵节新款芭比”前几天才刚公开了其发布日期、价格，并且限每人最多可购买三个。

这不就是妥妥的饥饿销售吗？

隔着屏幕，都能感受这波操作受（200多个月的）孩子欢迎！

真·处处是赛场。

当地购物储蓄平台称，墨西哥人会在亡灵节前15至30天开始准备采购和计划，并会查阅宣传册、社交网络或互联网来获取他们的所需产品。

根据 AMVO 进行的调查，近十分之七的人表示他们很可能通过数字渠道购买产品。

每年的这个时候，电商平台上的亡灵节搜索量都会大幅增长，据统计有83%的服装租赁都是通过线上完成的。

全墨西哥在亡灵节期间在服装、糖果、酒水、脸部彩绘用品等消费都会较平时增长，虽然文化不同，这也是电商的不容错过的一个节日。

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墨西哥国家土著人民研究所（Inpi）声明，举办亡灵节活动是为了“接近我们的死者，与他们的记忆、他们的生活进行对话”，这就是为什么祭坛上充满了欢乐、色彩、味道和气味。

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